Les études de Google montrent que 61% des acheteurs sont ouverts à l'achat avec de nouveaux détaillants pendant la saison des fêtes. Et lors de la période des fêtes de fin d’année de 2017, 46% d'entre eux ont franchi le pas
C'est un grand nombre de consommateurs qui cherche à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits ou retrouver d'anciens favoris.
Mais avec tant de choix au bout des doigts, les acheteurs ont besoin d'aide pour faire le tri à travers le désordre et se sentir confiants dans leurs choix.
Cette étude récente montre que Google est la première place où les cyber-acheteurs américains se rendent pour découvrir ou trouver une nouvelle marque ou un nouveau produit.
C'est pourquoi Google dit continuer à investir dans des solutions pour stimuler l'inspiration et la découverte, capturer l'intention, et amplifier votre message aux clients, partout où ils font des emplettes à travers Google et le Web.
Aider les acheteurs à découvrir avec la vidéo
Dès lors qu’il s'agit de trouver de nouveaux produits et de réduire leurs choix, près des deux tiers des acheteurs disent que la vidéo en ligne leur a donné des idées pour leurs prochains achats, et plus de 90% de ces gens disent qu'ils ont découvert de nouveaux produits et des marques via YouTube.
La vidéo dans Showcase Shopping va aider les acheteurs à engager plus profondément avec les produits des ecommerçants.
C'est le premier format d’annonce de recherche de détail pour mettre en avant la vidéo, conçu pour aider les détaillants à fournir une expérience plus immersive et contextuelle pour des acheteurs.
Pour Google Ads, la vidéo dans Showcase Shopping est le prochain ajout aux annonces Showcase Shopping qu’il a lancées l'an dernier, et qui permettent aux retailers de télécharger plusieurs images dans une seule annonce et de promouvoir leurs produits grâce à de belles images, des descriptions, des produits et des promotions pertinentes.
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| Source : Google |
Google Ads révèle que depuis le lancement de ce format, le Top des Showcases a généré des taux de clics 3,6 fois plus élevés que la moyenne des CTR, et Showcase reçoit 20% de plus de crédit de conversion avec l'attribution du premier clic (first-click attribution).
Et certains détaillants comme "Venus Fashion" connaissent le succès avec l'acquisition de nouveaux clients : 68% des achats des acheteurs qui engagent avec les Showcase Shopping de ce détaillant sont nouveaux.
Google Ads a donc mis à jour ses Showcase Shopping Ads avec la fonctionnalité de vidéo. Auparavant, les annonces Showcase Shopping ne pouvaient inclure que des images.
En fait, jusqu'à présent, aucune des annonces de Google Retail Search n’avait offert la possibilité d'ajouter de la vidéo. C'est donc une première pour les annonces Showcase Shopping et Google Ads en général.
Comme le souligne Google, la vidéo peut être une forme très persuasive de contenu en termes d'influencer les décisions d'achat.
Les annonces Showcase Shopping de Google permettent aux annonceurs de télécharger plusieurs images, et maintenant la vidéo, dans une seule annonce.
Ce format est disponible pour les annonceurs qui exécutent déjà des annonces Showcase Shopping.
