Les campagnes AdWords Express s’appellent désormais “Campagnes intelligentes”. Les campagnes intelligentes vous permettent de mettre en avant vos arguments de vente et d'attirer des clients.
Vous pouvez créer une seule campagne pour votre entreprise, ou diffuser plusieurs campagnes afin de présenter différents produits ou services.
D’après Google, les campagnes intelligentes présentent les mêmes avantages que les campagnes AdWords Express, mais leurs fonctionnalités sont améliorées.
Toutes vos campagnes sont désormais regroupées au même endroit, ce qui facilite leur suivi et leur gestion.
Auparavant, AdWords Express était une solution autonome, conçue pour être une option de gestion allégée pour les petites entreprises.
Google met en évidence les avantages suivants :
- Vous pouvez créer une annonce en ligne rapidement et facilement.
- Vous ne payez que lorsque des utilisateurs cliquent sur votre annonce.
- Vous attirez davantage de clients vers votre site Web ou votre fiche Google Maps.
- Les tâches de gestion courante à effectuer sont minimes, et Google Ads diffuse vos annonces à votre place.
- Touchez vos clients sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles (les téléphones mobiles et les tablettes, par exemple).
- Consultez votre tableau de bord afin de pouvoir évaluer l'efficacité de vos annonces.
Fonctionnalités disponibles dans les campagnes intelligentes
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales fonctionnalités actuellement disponibles dans les campagnes intelligentes.
- Vue d'ensemble “Campagnes” : Il s'agit de la page d'accueil principale de votre compte, sur laquelle vous trouvez les renseignements sur les performances générés par Google.
- Alertes critiques concernant les comptes : Notifications importantes concernant votre campagne, les problèmes de facturation, etc.
- Appels validés : Ils affichent le nombre d'appels que vous recevez à partir de votre campagne, ainsi que les clics sur vos annonces.
- Actions sur la carte : Elles vous permettent d'effectuer le suivi du nombre de fois où les internautes ont vu votre annonce, puis ont cliqué sur le repère de votre établissement sur Google Maps ou ont obtenu un itinéraire pour se rendre dans ce dernier.
- Suivi des actions sur votre site Web grâce à Google Analytics : Cette fonctionnalité détermine dans quelle mesure votre site Web répond aux attentes de votre entreprise.
- Calendrier de diffusion des annonces : Il vous permet de sélectionner les jours de la semaine et les heures de la journée pendant lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce.
Fonctionnement des annonces intelligentes
Lorsque vous créez une campagne intelligente, vous devez rédiger une annonce décrivant votre activité. Vous devez également présenter le produit ou service que vous proposez, et définir un budget.
Votre annonce sera diffusée auprès de clients potentiels qui recherchent des établissements comme le vôtre sur Google ou Google Maps.
Votre annonce intelligente peut s'afficher lorsque des clients potentiels établis dans la zone géographique que vous ciblez recherchent des expressions associées à votre entreprise sur Google ou Google Maps.
Elle peut également être diffusée auprès d'utilisateurs situés en dehors de votre région, s'ils incluent dans leur recherche des termes en rapport avec votre activité et votre situation géographique.
Eléments de l’annonce intelligente
Une annonce intelligente se compose des éléments suivants :
- Titre :
Le titre figure en bleu en haut de l'annonce. Lorsque des utilisateurs cliquent sur le titre de l'annonce, ils sont redirigés vers le site Web que vous avez indiqué pour votre entreprise.
- Titre 1 : Nombre de caractères maximal : 30 caractères.
- Titre 2 : Nombre de caractères maximal : 30 caractères
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
- Titre 1 : Nombre de caractères maximal : 30 caractères.
- Texte d'annonce :
Le texte de l'annonce présente les principaux arguments de vente de votre entreprise (par exemple, une offre spéciale destinée aux clients, ou la description de vos produits ou services).
- Nombre de caractères maximal : 80 caractères
- URL du site Web (lien) :
Nous afficherons l'URL du site Web de votre entreprise. Vous pouvez utiliser différentes URL pour chacune de vos annonces.
- Repère de carte :
Votre annonce peut inclure un repère, présenté aux clients qui se trouvent à proximité de votre établissement.
En cliquant sur ce repère, les clients affichent la position géographique de votre établissement sur Google Maps.
- Numéro de téléphone :
Si vous saisissez un numéro de téléphone, il s'affiche dans votre annonce pour mobile ciblée sur les recherches, votre annonce pour ordinateur ciblée sur les recherches, votre annonce pour le Réseau Display de Google et votre annonce Google Maps.
Pour que votre numéro apparaisse, vous devrez peut-être prouver que vous en êtes bien le propriétaire.
Si vous utilisez le suivi des appels, vous devrez tout de même prouver que vous êtes le propriétaire de votre numéro de téléphone pour que nous affichions le numéro de transfert Google unique dans vos annonces.
- Adresse :
Si vous souhaitez indiquer votre adresse professionnelle, vous devez associer votre compte Google Ads à un compte Google My Business. L'adresse affichée est celle gérée par ce dernier.
Lorsque des utilisateurs cliquent sur votre annonce, ils sont redirigés vers votre site Web ou votre page Google My Business gratuite.
Ils peuvent également appeler directement le numéro de téléphone de votre établissement. Cerise sur le gâteau : vous ne payez que lorsque l'une de ces actions se produit.
