Les annonceurs auront toujours la sécurité de faire des transactions sur une vue plus longue, tout en offrant une expérience vidéo de forme courte optimale, dixit Twitter dans son post :
Pour aider les annonceurs à afficher leurs stories vidéo devant le public le plus précieux dans les moments où ils sont les plus réceptifs, nous sommes heureux d'annoncer la disponibilité d'une unité d'enchères vidéo de 6 secondes aux annonceurs du monde entier.
Avec cela, les annonceurs ont la sécurité d’enchérir sur une vue plus longue, tout en fournissant l'expérience optimale d'une courte forme, vidéo mobile à leur public.
Les annonceurs ne seront facturés qu'une fois que leur annonce sera visionnée pendant 6 secondes, avec des pixels à 50% en vue (6s/50%).
Cette unité d'enchères est disponible dans le monde entier sur les vidéos sponsorisées, les vidéos In-stream Sponsoships et les annonces vidéo In-Stream pour les actifs de 15 secondes ou moins.
Twitter dit que cette unité d'enchères est idéale pour les annonceurs qui se soucient de la mesure de vue terminée, mais sont prêts à embrasser le contenu de forme courte optimisé pour l'affichage dans le flux.
Il existe actuellement 3 unités d'enchères à utiliser dans votre campagne (mais toutes ne sont pas encore disponibles globalement) :
- Par vue de la vidéo in-stream :
- Une vue de la vidéo in-stream est comptée lorsque votre vidéo in-stream est vue en affichage à 50 % pendant 2 secondes ou plus, ou lorsqu'un utilisateur clique pour agrandir votre vidéo ou activer le son. Il s'agit d'une vue standard du secteur.
- Par vue de 3 s à 100 % de la vidéo in-stream :
- Une vue de 3 s à 100 % de la vidéo in-stream est comptée lorsque votre vidéo in-stream est vue en affichage à 100 % pendant 3 secondes ou plus, ou lorsqu'un utilisateur agrandit votre vidéo ou active le son.
- Par vue de 6 s de la vidéo in-stream :
- Une vue de 6 s de la publicité in-stream est comptée lorsque votre vidéo est vue en affichage à 50 % pendant 6 secondes ou plus, ou lorsqu'un utilisateur agrandit votre vidéo ou active le son. Le reciblage sur les vues de vidéo in-stream de 6 s n'est pour le moment pas possible.
- Vidéo Sponsorisée
- Vidéo In-Stream Sponsorships (Parrainages)
- Annonces vidéo In-Stream pour les actifs d’une longueur de 15 secondes ou moins
Twitter est une plate-forme où les vues ne sont pas imposées aux utilisateurs, de sorte que la consommation de vidéos a tendance à être plus courte en moyenne.
Cela représente un défi unique pour les annonceurs tant la nécessité de capter l’attention des spectateurs immédiatement n'a jamais été aussi grande.
Ceux qui peuvent s'élever au-dessus du défi sont ceux qui continueront à prospérer avec la publicité de Twitter.
Source
