Les données de panier (Cart Data) vont créer des rapports sur les conversions avec des données relatives au panier pour les produits présentés dans une annonce Google Ads.
Ce que confirme Google Ads :
Un clic sur une annonce pour un produit dont vous faites la promotion via Google Ads peut générer la vente d'autres produits. Identifiez les articles qui sont achetés après un clic sur vos annonces, les produits les plus susceptibles de donner lieu à une conversion et ceux que vous vendez le plus.
Et grâce aux rapports sur les conversions de panier, mesurez le nombre de transactions, ainsi que les revenus et les bénéfices générés par vos annonces Shopping.
Si vous utilisez le suivi des conversions Google Ads, vous pouvez envoyer des données relatives au panier pour les conversions d'achat ou de vente. Si vous ne vous servez pas encore de cette fonctionnalité, configurez le suivi des conversions.
L'activation des données de panier pour les campagnes Shopping offre les avantages suivants :
- Rapports détaillés sur les articles vendus
- Mesure précise des revenus et des bénéfices générés par les annonces Shopping
- Rapports détaillés sur la taille du panier et la valeur moyenne de la commande
Ce qu'il y a dans un rapport sur les conversions de panier
Les données de conversion du panier que vous fournissez permettent de générer des rapports sur les conversions contenant des détails supplémentaires sur vos ventes et sur les produits vendus pour savoir :
- Quelles entités d'enchères (campagnes/groupes d'annonces/groupes de produits) génèrent des ventes de produits
- Si les utilisateurs ont acheté les produits figurant dans les annonces sur lesquelles ils ont cliqué
- Si les utilisateurs ont acheté des produits autres que ceux présentés dans les annonces sur lesquelles ils ont cliqué
- En quoi les différentes variables des enchères (par exemple, l'appareil ou la zone géographique) ont un impact sur la taille et la valeur moyenne du panier
- Quelles entités d'enchères génèrent la marge brute la plus élevée.
Un élément peut être signalé si son ID Merchant Center est le même que celui associé au compte Google Ads de l'utilisateur.
Les rapports sur les conversions de panier vous donnent un aperçu des conversions au niveau du produit.
Quelles sont les statistiques de ventes attribuées ?
Les statistiques de ventes attribuées mesurent l'impact d'un produit en tant que générateur de prospect. Elles incluent les éléments suivants :
- Commandes : transactions conclues sur votre site attribuées aux clics sur une annonce.
- Chiffre d'affaires : montant total des revenus provenant de toutes les transactions attribuées aux clics sur une annonce. Le chiffre d'affaires correspond à la somme du prix de tous les articles d'un panier.
- Panier moyen : pour calculer cette statistique, nous divisons le chiffre d'affaires (montant total des revenus de toutes les transactions) par le nombre de commandes (transactions issues des clics sur des annonces).
- Taille moyenne du panier : nombre moyen de produits contenus dans le panier de commande. Pour calculer cette statistique, nous divisons la somme des articles d'un panier par le nombre de commandes.
Statistiques de vente au niveau d'une offre
Les statistiques de vente au niveau d'une offre concernent les produits effectivement vendus lors des commandes. Elles peuvent vous aider à comprendre ce que les internautes achètent lorsqu'ils cliquent sur une annonce.
Elles incluent les éléments suivants :
- Unités vendues : nombre total de ventes d'un produit.
- Chiffre d'affaires par produit : montant total des revenus générés par un produit.
- Bénéfice brut produit
- Coût moyen du produit
Comment activer les données de panier
L'activation rapports sur les conversions avec des données relatives au panier vous obligera à configurer d'abord le suivi de conversion.
Ensuite, pour soumettre des informations du panier, vous devrez adopter soit le global site tag de Google ou Google Tag Manager. Le global site tag de Google vous permet d'envoyer des informations sur le panier.
Les utilisateurs de Google Analytics (GA) qui fournissent déjà des données relatives au panier via des extensions d'e-commerce peuvent envoyer les mêmes informations à GA et au suivi des conversions Google Ads via le global site tag.
Vous pourriez ainsi commencer plus rapidement à générer des rapports sur le panier.
Il y a des instructions détaillées couvrant les deux méthodes de mise en place des données de panier dans ce document d'aide Google.
Source
