10 facteurs essentiels de l’optimisation On-Page bons à savoir

Pour réussir dans la recherche organique aujourd'hui, il faut optimiser une combinaison de facteurs que les moteurs de recherche considèrent comme importants : techniques d'optimisation sur la page (on-page) et hors page (off-page).

Au fil des ans, nous avons constaté une attention accrue à l'égard des techniques hors page, comme la construction de liens, et d'autres éléments techniques.

Mais la réalité est que l’optimisation off-page ne fera pas beaucoup de bien si vous ne faites pas attention aux fondamentaux, le SEO on-page.

L’optimisation sur la page doit être constamment priorisée.

Et parce que le paysage de la recherche est en constante évolution, il est important de s'assurer que vos connaissances sur l’optimisation interne sont à jour.

Dans ce post, nous allons couvrir ce qu’est le SEO on-page, pourquoi il importe, et 10 des considérations les plus importantes concernant l’optimisation sur la page aujourd'hui.

Qu'est-ce que l’optimisation on-page ?

Le référencement on-page (également connu sous le nom de SEO on-site (sur le site)) fait référence à la pratique consistant à optimiser les pages Web afin d'améliorer le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche. 

Et ce, dans le but de gagner de plus en plus de trafic organique gratuit.

En plus de publier du contenu pertinent et de haute qualité, le SEO sur la page comprend l'optimisation de vos titres, des balises HTML (title, meta et header) et des images. Cela signifie également s'assurer que votre site Web a un haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Ce procédé prend en compte divers aspects de la page Web qui, une fois additionnés, amélioreront la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Pourquoi le SEO sur la page est important

L’optimisation interne est importante parce qu'elle aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et son contenu, ainsi qu'à déterminer s'il est pertinent pour la requête d'un internaute.

À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, l'accent est mis davantage sur la pertinence et la sémantique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google, avec sa pléthore d'algorithmes complexes, est maintenant très bon pour :

• Comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu'ils tapent une requête.
  
  
• Fournir des résultats de recherche qui répondent aux intentions de l'utilisateur (information, shopping, navigation).

Il est essentiel de s'adapter à ce développement, et vous pouvez le faire en vous assurant que votre site Web et son contenu, à la fois ce qui est visible pour les utilisateurs sur vos pages Web (c-à-d. texte, images, vidéo ou audio) et les éléments qui ne sont visibles que par les moteurs de recherche (c.-à-d., les balises HTML , les données structurées) - sont bien optimisés selon les dernières pratiques exemplaires.

En outre, vous ne pouvez pas simplement ignorer l’optimisation on-page parce que vous avez plus de contrôle lors de l'optimisation des éléments on-site - par opposition à l’optimisation off-page qui se compose de signaux externes (c.-à-d., backlinks).

Si vous mettez des efforts dans des stratégies on-page, vous verrez une augmentation du trafic et une augmentation de votre présence de recherche.

En prêtant une attention particulière à ces 10 domaines, vous contribuerez à améliorer votre contenu et votre autorité et à augmenter vos classements, votre trafic et vos conversions.

1. E-A-T

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité, est le cadre que les évaluateurs (Raters) de Google utilisent pour évaluer les créateurs de contenu, les pages Web et les sites Web dans leur ensemble.

Google a toujours mis une prime sur le contenu de haute qualité. Il veut s'assurer que les sites produisant du contenu de haute qualité sont récompensés par de meilleurs classements et les sites qui créent du contenu de faible qualité obtiennent moins de visibilité.

Il existe une relation claire entre ce que Google considère comme un contenu de haute qualité et ce qui apparaît dans les résultats de recherche.

Appelez-le corrélation ou causalité - quel qu'il soit, E-A-T joue en quelque sorte un rôle dans les résultats de recherche organique de Google. Ce qui signifie que E-A-T doit être hautement pris en compte dans votre stratégie de référencement.

2. La balise title

La balise title est un tag HTML qui existe dans la section “Head” de chaque page Web, fournit un indice initial ou un contexte qui décrit ou résume ce dont parle la page respective.

Elle est en bonne place dans les pages de résultats du moteur de recherche (généralement utilisée comme lien cliquable) ainsi que dans la fenêtre du navigateur.

La balise titre en elle-même a peu d'impact sur les classements organiques, ce qui explique pourquoi elle est parfois négligée.

Cela étant dit, les balises title manquantes, en double et mal écrites peuvent toutes avoir un impact négatif sur vos résultats, alors assurez-vous d'optimiser cet élément.

3. Meta Description

Depuis les premiers jours du SEO, les balises meta description ont été un point d'optimisation important.

Les meta descriptions sont des balises meta qui fournissent une description de ce qu'est la page ou un extrait résumant le contenu, sont souvent affichées dans les SERP sous le titre de la page.

Bien que Google soutient que les balises meta description n'aident pas avec les classements, il existe des preuves anecdotiques que les attributs indirects de meilleures descriptions aident.

Optimiser correctement la meta description peut aider à améliorer :

• le Taux de clics (CTR).
  
  
• La perception de la qualité du résultat.
  
  
• La perception de ce que les contenus de votre site Web changement constamment.

4. Les Headlines (titres)

Vous voulez que le contenu de votre site Web fonctionne bien lors des recherches ? Alors commencez par écrire des titres convaincants.

Venir avec un titre pour un billet de blog peut sembler trop basique, mais un grand titre peut signifier la différence entre un clic et une impression.

C'est pourquoi il est important de les créer stratégiquement.

Vos titres doivent susciter l'intérêt pour qu'il se démarque sur les SERP - incitant les utilisateurs à cliquer dessus pour continuer à lire le reste du contenu.

5. Les balises Header (Hn)

Les balises Header ou d'en-tête sont des éléments HTML (H1 à H6) utilisés pour identifier les titres et les sous-titres dans votre contenu à partir d'autres types de texte (p. ex., texte de paragraphe).

Les balises Header ne sont pas aussi importantes pour votre classement de site qu'elles l'étaient, mais ces balises servent toujours une fonction importante, notamment pour vos utilisateurs et votre optimisation.

Elles peuvent indirectement avoir un impact sur votre classement en :

• Rendant votre contenu plus facile et plus agréable à lire pour les visiteurs.
  
  
• Fournissant un contexte riche en mots clés concernant votre contenu pour les moteurs de recherche.

6. La rédaction SEO

La rédaction SEO signifie l'écriture de contenu avec les moteurs de recherche et les utilisateurs à l'esprit.

Il y a une stratégie derrière la rédaction de contenu solide optimisé - et c’est plus que la simple recherche de mots clés.

N'oubliez pas que vous écrivez du contenu pour les gens, c'est pourquoi le contenu doit être de haute qualité, substantiel et pertinent.

7. Cannibalisation de mots-clés

Vrai ou faux ? Plus vous avez de pages ciblant un mot clé, mieux vous vous classerez pour ce mot clé.

Faux !

Cibler un terme spécifique sur plusieurs pages peut entraîner une « cannibalisation des mots clés » qui a des conséquences potentiellement désastreuses pour votre SEO.

Lorsque vous avez plusieurs pages qui se classent pour le même mot clé, vous êtes réellement en concurrence avec vous-même.

Il est important d'identifier si la cannibalisation de mots clés existe sur votre site Web et la corriger immédiatement.

8. Audit du contenu

La plupart des créateurs de contenu se concentrent sur la création de nouveaux contenus au point qu'ils oublient d'auditer leur contenu existant. Et c'est une erreur.

L'audit de votre contenu existant est crucial car il vous aide à :

• Évaluer si votre contenu existant atteint ses objectifs et obtient un retour sur investissement.
  
  
• Identifier si les informations contenues dans votre contenu sont toujours exactes ou sont devenues obsolètes ou même périmées.
  
  
• Déterminer les types de contenu qui vous sont réservés.

Les audits de contenu peuvent grandement aider votre stratégie d’optimisation du référencement et ils doivent être effectués sur une base régulière.

9. Optimisation de l'image

L'ajout d'images est un bon moyen de rendre vos pages Web plus attrayantes. Mais toutes les images ne sont pas égales - certaines peuvent même ralentir votre site Web.

Optimiser les images correctement vous aidera à tirer le meilleur parti d'un actif SEO précieux.

L'optimisation de l'image présente de nombreux avantages, tels que :

• Possibilités de classement supplémentaires (notamment sur Google Image Search).
  
  
• Meilleure expérience utilisateur.
  
  
• Temps de chargement de page plus rapide.

Les images ne devraient pas être une réflexion après coup. Assurez-vous d'incorporer des images qui prennent en charge votre contenu et d'utiliser des titres descriptifs et du texte alternatif (ALT).

10. Engagement de l'utilisateur

Améliorer les éléments SEO On-Page de votre site Web n'est que la moitié du travail.

L'autre moitié consiste à s'assurer que les utilisateurs ne rebondiront pas (ne quitteront pas votre site à peine arrivés), mais au lieu de cela, ils vont continuer à afficher votre contenu, interagir avec lui, et continuer à revenir pour plus de lecture et d’interactions.

Conserver les utilisateurs engagés est un grand défi en soi, mais c'est certainement faisable.

Pour accroître l'engagement des utilisateurs, concentrez-vous sur des aspects tels que la vitesse du site, l'expérience utilisateur et l'optimisation du contenu, entre autres.

Autres facteurs d’optimisation On-Page à ne pas négliger

En plus des 10 facteurs SEO cités plus haut, vous voudrez bien ne pas négliger les facteurs suivants :

• Sitemap :
  
  • Un Sitemap aide le moteur de recherche à indexer toutes (ou presque) les pages de votre site. C'est le moyen le plus simple et le plus efficace de dire à Google quelles pages votre site Web inclut.
  
  
  
• Contenu dupliqué :
  
  • Tous les facteurs ne peuvent pas influencer votre classement de manière positive. Avoir un contenu dupliqué sur différentes pages de votre site peut effectivement nuire à votre classement.
    
    Évitez de dupliquer le contenu et rédigez une copie originale pour chaque page.
  
  
  
• Balise canonical :
  
  • Parfois, cependant, avoir deux URL avec un contenu similaire est inévitable. Une des façons d'empêcher cela de devenir un problème de contenu dupliqué est d'utiliser une balise canonique sur votre site.
    
    Cette balise canonical fait une chose simple : elle dit à Google qu'une URL est l'équivalente d'une autre, en indiquant clairement que, malgré que deux ou plusieurs pages ont le même contenu, c’est en fait la même chose et voici l’URL qu’il faut prendre en compte.
  
  
  
• Mises à jour du contenu :
  
  • L'algorithme de Google préfère le contenu fraîchement mis à jour. Cela ne signifie pas que vous devez modifier vos pages tout le temps.
    
    Il est toutefois sage d'adopter une stratégie pour mettre à jour certains types de contenu une fois tous les 12 mois environ.
  
  
  
• Liens sortants :
  
  • Pointer des liens vers des pages faisant autorité envoie des signaux de confiance au moteur de recherche.
    
    Pensez-y de cette façon. La seule raison pour laquelle vous envoyez un utilisateur vers un autre site, c’est pour dire que “si vous voulez en savoir plus, visiter cet autre site”.
    
    Cela peut être un facteur de confiance énorme pour Google. Cependant, un trop grand nombre de liens sortants peut diminuer considérablement le PageRank de la page, ce qui nuirait à sa visibilité de recherche. Les liens sortants peuvent affecter négativement vos classements, à condition de les utiliser avec modération.
  
  
  
• Liens internes :
  
  • Les pages d'interconnexion sur votre site peuvent transmettre une partie de leur jus aux autres pour les renforcer.
    
    En effet, le maillage interne peut aider au classement d’un contenu spécifique.
  
  
  
• Mot-clé dans l'URL :
  
  • Sans être une obligation, Google a une préférence pour les URL descriptives. L'inclusion du mot clé dans l’URL envoie un autre signal de pertinence à Google.
  
  
  
• L'intégration de Google Search Console:
  
  • Enfin, faire vérifier votre site sur Google Search Console est désormais un impératif qui aide à l'indexation de vos sites. Même si ce n'est pas le cas, l'outil fournit des données précieuses que vous pouvez utiliser pour mieux optimiser votre site.

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