Lily Ray, collaboratrice et conférencière SMX, veut s'assurer que vous pensez à votre profil de backlinks et que vous dîtes aux moteurs de recherche à travers les bonnes données structurées que vous êtes une entité de confiance, un auteur fiable.
Voici la transcription de la vidéo fournie par Searchengineland.com :
Je pense qu'en 2020, les spécialistes du marketing devraient beaucoup se concentrer sur E-A-T et donc sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité.
La raison pour laquelle je pense que c'est important, c'est parce qu'il y a eu beaucoup de mises à jour du core de l’algorithme sur Google au cours des dernières années qui ont affecté beaucoup de sites Web, en particulier les sites Web qui offrent des conseils médicaux, des conseils juridiques, des conseils financiers.
Et il est vraiment important de penser au concept EAT dans le cadre de votre stratégie d’optimisation du référencement. Vous devez dire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs pourquoi il faut vous faire confiance. Pourquoi vous êtes un expert en la matière.
Vous savez, pensez à votre profil de backlink et assurez-vous que vous avez cette confiance, des backlinks crédibles pointant vers votre site.
Assurez-vous d'utiliser les bonnes données structurées pour montrer à Google que vous êtes une entité de confiance et pour établir les connexions entre tous les endroits où vous avez été mentionnés en ligne, par exemple.
Donc, si vous ne pensez pas à EAT dans le cadre de votre stratégie de SEO, vous allez probablement remarquer que, en particulier pour ces requêtes qui sont du type "votre argent", "votre vie", "dans la nature", ou quelque chose comme ça.
Il va être de plus en plus difficile de se classer, de rivaliser, parce que beaucoup de ces updates du Core impactent les entreprises qui n'ont peut-être pas de grands E-A-T et qui vont voir des baisses de performance SEO assez grande.
Donc, c'est certainement quelque chose à laquelle il faut penser comme une couche au-dessus de votre stratégie de SEO existante. Alors, oui, concentrez-vous sur E-A-T.
Le concept E-A-T est aujourd’hui vital si vous voulez que votre site se démarque du lot. Alors, c’est quoi exactement E-A-T de Google et comment le faire fonctionner pour votre site ?
La réponse courte ? E-A-T fait partie des tentatives en cours chez Google pour bloquer les utilisateurs de jouer ou contourner le système, en les forçant à créer du contenu de qualité utile.
Les sites Web, les entreprises et les créateurs de contenu sont tous dans le viseur (objectif). L'objectif est de rendre le contenu Web meilleur pour les utilisateurs humains.
E-A-T, c’est l’acronyme d’Expertise, Autorité et Confiance (ou Fiabilité) dont vous devez aussi tenir compte pour améliorer de façon pérenne votre classement en optimisant les choses qui préoccupent Google.
Expertise
Un expert peut se définir comme étant une personne « très bien informée ou habile dans un domaine particulier ».
Cependant, posséder cette connaissance seule ne va pas vous faire forcément gagner beaucoup de trafic en provenance de Google.
En effet, d'après Moz, vous devez comprendre comment communiquer ces connaissances d'une manière qui engage les gens. Il s'agit non seulement d'avoir l'information, mais aussi de savoir ce que votre public veut et la meilleure façon de leur fournir l'information.
Chaque fois qu'on pose la question suivante à un Googler : « Comment mon site peut-il améliorer son classement ? », la réponse semble le plus être quelque chose comme :
Créez un contenu formidable que votre public aime.
Bien que cela puisse sembler une réponse trop simpliste (et elle l’est), c'est une réponse qui résume à peu près ce qui est écrit dans ce post.
Comment créer du contenu expert ? Eh bien, voici quelques conseils pour répondre à cette question :
- Découvrez ce que votre public recherche, puis répondez et allez au-delà leurs besoins. Cela commence par la recherche de mots clés.
- Essayez de comprendre l'intention des internautes derrière les termes que vous découvrez au cours de cette recherche de mots clés.
Vous devez comprendre à quelle étape ces internautes sont dans leur parcours de recherche, en tant que consommateur ou en tant que quelqu'un qui s’implique dans votre industrie.
Il y a une pléthore de situations ici, en fonction de votre cas exact, mais si vous ciblez, par exemple, un terme de recherche qui est clairement pour quelqu'un qui est nouveau par rapport à l'objet de la recherche, alors essayez de ne pas utiliser trop de jargon et ou de points techniques qu'un novice est peu susceptible de comprendre.
Trouvez le juste équilibre entre être complet tout en gardant les choses simples.
Cela se résume à la mise en forme de votre texte de sorte qu'il soit digestible, en utilisant des aides visuelles ou des médias riches comme la vidéo ou l’audio.
Pensez aux prochaines requêtes qu'un internaute-chercheur pourrait avoir et avoir du contenu prêt à répondre à cette question, aussi. Le contenu supplémentaire approprié doit être lié en interne et facile d'accès.
Il s'agit de devenir la source d'information dans votre domaine.
Autorité
Etre un expert est génial, mais ce n'est que le début.
Lorsque d'autres experts ou influenceurs dans votre verticale vous citent comme une source d'information ou lorsque votre nom (ou votre marque) devient synonyme avec les sujets pertinents, alors vous n'êtes pas seulement un expert - vous êtes l'Autorité.
Voici quelques-uns des KPI (Indicateurs clés de performance) fournis par Moz quand il s'agit de juger votre autorité :
- Liens retours ou backlinks de sites Web pertinents et faisant autorité sont bien sûr un facteur énorme quand il s'agit de classement des sites Web et nous ne pouvons certainement pas discuter d'un cadre pour le succès SEO sans mettre l'accent sur là-dessus
Remarque : Lorsque nous parlons de liens, il s'agit de renforcer l'autorité de votre domaine.
Cela signifie que vous devez avoir de sites Web pertinents qui ont déjà acquis de l'autorité dans l'espace pour vous recommander et il n'y a pas de meilleure approbation qu'un site Web peut obtenir d'un autre propriétaire de site Web qu'un backlink.
- Bien que les liens sont idéaux, le simple fait d'être mentionné dans les news ou sur les sites Web faisant autorité dans votre espace ne fera que stimuler votre autorité, aux yeux de Google. Ainsi, les mentions sont aussi quelque chose à viser.
- Nous pouvons utiliser le score de Moz Domain Authority pour nous aider à comprendre l'autorité d'un site Web. Il peut être utilisé pour un coup d'oeil rapide à notre propre site Web ou pour les sites Web qui nous relient et nous donne une idée du niveau actuel d'autorité.
- Si votre contenu est largement partagé, véritablement et uniformément sur les médias sociaux, c'est aussi un signe d'autorité croissante.
- Construire une marque est une bonne idée pour de nombreuses raisons, notamment pour l'autorité SEO.
Le volume de recherche de la marque est une bonne mesure de la façon dont votre autorité de marque fait. Si de plus en plus de gens sont à la recherche de votre nom de marque, ce sont des nouvelles étonnantes. S'ils recherchent votre nom de marque avec un mot clé pertinent attaché, c'est encore mieux.
- Avoir une page Wikipédia pour votre marque et/ou les personnes de votre entreprise est un grand signal que vous êtes une autorité.
Gardez à l'esprit qu’obtenir une page Wikipédia n'est pas facile, sauf si vous êtes une personne ou marque reconnue. Cependant, c’est quelque chose que récompenseront les évaluateurs Google.
Fiabilité
La fiabilité prouvée est vraiment importante. Alors que l'expertise et l'autorité sont des facteurs qui stimulent votre classement, la fiabilité ou plutôt un manque de celle-ci, est ce qui peut facilement faire baisser vos classements sur Google.
Si vous ne dominez pas tout sentiment négatif autour de votre entreprise, vous souffrirez sur Google. Fondamentalement, vous devez satisfaire vos clients ou lecteurs et si vous avez des plaintes, vous devriez les traiter avant de vous retrouver avec trop de négativité attachée à votre marque.
Google est très clair à ce sujet dans son Guidelines pour les Raters, trop de mauvaises critiques est un signe de faible qualité.
Des avis positifs sur des endroits comme Tripadvisor, Trustpilot, Facebook, Google My Business, et ainsi de suite, vont vraiment aider.
Voici quelques façons de promouvoir la fiabilité sur votre site Web :
- Avoir un moyen clair de prendre contact avec les propriétaires du site.
- Associer le site Web à un emplacement physique, c'est-à-à-d. votre adresse de bureau ou de magasin.
- Avoir un page des conditions générale de vente ou d’utilisation qui soit facilement accessible aux utilisateurs (généralement à partir du pied de page).
- Assurez-vous que le domaine de votre site Web est sécurisé. La mise en œuvre correcte de HTTPS est très importante pour Google et permet de s'assurer que les données de vos utilisateurs ne seront pas interceptées par une entité tiers malveillante.
- Avoir une politique de confidentialité qui est clairement accessible (généralement à partir du pied de page).
- Si vous acceptez des transactions, vous devriez avoir des politiques claires de remboursement et de retour.
- Si vous vendez des produits, essayez d'inclure des spécifications complètes du produit et incluez tous les conseils de sécurité qui pourraient être pertinents.
- Si vous partagez des connaissances, en général, c'est une bonne idée d'inclure une biographie d'auteur et de citer des sources externes le cas échéant. Pointer des liens vers des sites d'autorité est une bonne chose.
Suivre E-A-T comme cadre de travail lorsque vous travaillez sur le marketing numérique de votre entreprise signifie que vous adoptez une approche holistique du SEO et du marketing de contenu.
Couvrir ces trois piliers est une chose intelligente à faire aujourd’hui, en particulier si vous voulez classer les pages sur Google pour les meilleurs termes de recherche dans votre industrie.
Le concept E-A-T peut paraître comme une mauvaise nouvelle pour ceux qui sont en quête de succès rapide, mais l'expertise, l'autorité, et la fiabilité prennent du temps à construire et à nourrir, sans véritables raccourcis.
C'est important de se le rappeler.
En effet, les critères E-A-T, par définition, signifient la croissance progressive d'une marque et une présence positive en ligne d'une manière naturelle.
Et la bonne nouvelle, c’est que si vous obtenez les premières positions dans les résultats Google grâce au concept E-A-T, il sera difficile pour la concurrence de vous y déloger.
