Au mois de Novembre dernier, je vous annonçais dans un article que Google autorisait désormais les entreprises locales à ajouter des mots clés pertinents ou des requêtes pertinentes dans leurs pages Google My Business.
Ainsi, désormais, une nouvelle section “Décrire votre entreprise” dans la page “Améliorer votre classement local sur Google” (version anglaise) du site d’aide Google My Business (GMB) encourage les propriétaires d’entreprises locales à inclure des mots clés pertinents dans leurs descriptions GMB.
Entrez des informations uniques et précieuses qui décrivent votre entreprise.
Plus votre nom et votre description d’entreprise sont uniques, plus vos clients vous trouveront facilement. Un profil d’entreprise bien organisé et clair peut offrir une meilleure expérience aux clients et leur permettre de vous trouver plus facilement.
Par exemple, si quelqu’un qui vit à Dublin, en Californie est à la recherche d’un restaurant NY Pizza et vous possédez également cette entreprise, il serait plus facile pour le client de trouver votre fiche sur Google si votre description inclut "Harry’s NY Pizza à Dublin, CA," au lieu de seulement "Harry’s Pizza en Californie."
Pensez donc à la façon dont les utilisateurs pour saisir leurs requêtes pour trouver votre entreprise, et assurez-vous que votre fiche entreprise inclut ces mots clés saisies.
Google's doc "Improve your local ranking on Google" was just updated with language suggesting that keywords in the description matter! https://t.co/mJBhmDF0z8 1/2— Stefan Somborac (@StefanSomborac) February 11, 2020
Conseils de Google pour améliorer votre classement Local
Pour maximiser la fréquence à laquelle les clients voient votre entreprise dans leurs résultats de recherche locaux, vous pouvez optimiser votre fiche entreprise en vous concentrant sur les conseils ci-dessous lors de l’utilisation de Google My Business.
Le maintien de vos informations d’affaires à jour peut aider votre entreprise à se classer localement sur Google et renforcer votre présence dans Google Search et Google Maps.
- Entrez des informations complètes et exactes :
- Les résultats locaux favorisent la plupart des informations pertinentes pour chaque recherche, et les entreprises avec des informations complètes et précises sont plus faciles à faire correspondre avec les bonnes recherches.
Assurez-vous que vous avez entré toutes vos informations d’entreprise dans Google My Business, afin que les clients en sachent plus sur ce que vous faites, où vous êtes et quand ils peuvent vous rendre visite.
Fournissez des informations comme (mais sans s’y limiter) votre adresse physique, votre numéro de téléphone, votre catégorie, votre brève description et vos attributs.
Assurez-vous de maintenir ces informations à jour au fur et à mesure que votre entreprise change.
- Les résultats locaux favorisent la plupart des informations pertinentes pour chaque recherche, et les entreprises avec des informations complètes et précises sont plus faciles à faire correspondre avec les bonnes recherches.
- Décrivez votre entreprise :
- Entrez des informations uniques et précieuses qui décrivent votre entreprise. Plus votre nom et votre description d’entreprise sont uniques, plus vos clients vous trouveront facilement.
Un profil d’entreprise bien organisé et clair peut offrir une meilleure expérience aux clients et leur permettre de vous trouver plus facilement.
- Entrez des informations uniques et précieuses qui décrivent votre entreprise. Plus votre nom et votre description d’entreprise sont uniques, plus vos clients vous trouveront facilement.
- Vérifiez votre emplacement :
- Vérifiez vos emplacements d’affaires afin qu’ils soient éligibles pour les utilisateurs à travers les produits Google, comme Google Maps et Google Search.
- Ajoutez des photos :
- L’ajout de photos à vos pages My Business montre aux gens vos biens et services, et peut vous aider à raconter l’histoire de votre entreprise. Des photos précises et attrayantes peuvent également montrer aux clients potentiels que votre entreprise offre ce qu’ils recherchent
- Gérez et répondez aux avis :
- Engagez-vous avec vos clients en répondant à leurs avis. La réponse montrera que vous appréciez les commentaires de vos clients.
L’engagement et les avis positifs de vos clients peuvent améliorer la visibilité de votre entreprise et augmenter la probabilité qu’un client potentiel se rende à votre emplacement.
Vous pouvez également encourager les clients et leur faciliter la tâche en créant un lien.
- Engagez-vous avec vos clients en répondant à leurs avis. La réponse montrera que vous appréciez les commentaires de vos clients.
- Gardez vos heures précises :
- L’entrée et le maintien de vos heures d’ouverture à jour (y compris les heures spéciales pour les vacances et les événements spéciaux) permettent aux clients potentiels de savoir quand vous êtes disponible.
Et dans cette documentation mise à jour, Google présente à nouveau les 3 premiers facteurs de classement local, à savoir la distance, la pertinence et l’importance ou la notoriété.
Bref, la nouvelle section fait explicitement référence à l’inclusion des mots clés dans la description d’une page GMB, clôturant ainsi le débat quant à savoir si cela peut effectivement avoir un impact.
Cependant, les noms d’entreprise doivent toujours être compatibles avec leur image de marque réelle. Ne faîtes donc pas de bourrage de mots-clés pour essayer de manipuler vos classements.
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