Instagram a donc déclaré qu’il partagera désormais ses revenus publicitaires avec les créateurs pour la première fois grâce à des publicités dans IGTV et des badges en fin d’année dans Instagram Live.
Pendant des années, les Instagrammers ont construit leurs propres marques et entreprises sur Instagram, et à leur tour, ont aidé Instagram à construire son entreprise.
Alors que le service de partage de photos et de vidéos a heureusement aidé ces utilisateurs à monétiser leurs abonnés, c’est en grande partie arrivé en dehors de la plate-forme.
Les influenceurs concluent des accords avec des marques pour créer des publications sponsorisées ou créent le partage des revenus pour recommander des produits spécifiques.
Contrairement aux plateformes vidéo YouTube et Twitch, Instagram n’a jamais mis ses créateurs de contenu sur la liste de paie, c’est-à-dire jusqu’à présent.
Instagram a donc annoncé mercredi dernier 2 nouvelles façons pour les utilisateurs Instagram avec des comptes "créateurs" de faire de l’argent :
Pendant des années, les Instagrammers ont construit leurs propres marques et entreprises sur Instagram, et à leur tour, ont aidé Instagram à construire son entreprise.
Alors que le service de partage de photos et de vidéos a heureusement aidé ces utilisateurs à monétiser leurs abonnés, c’est en grande partie arrivé en dehors de la plate-forme.
Les influenceurs concluent des accords avec des marques pour créer des publications sponsorisées ou créent le partage des revenus pour recommander des produits spécifiques.
Contrairement aux plateformes vidéo YouTube et Twitch, Instagram n’a jamais mis ses créateurs de contenu sur la liste de paie, c’est-à-dire jusqu’à présent.
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— Instagram (@instagram) May 27, 2020
Instagram a donc annoncé mercredi dernier 2 nouvelles façons pour les utilisateurs Instagram avec des comptes "créateurs" de faire de l’argent :
Les Annonces sur IGTV et les badges pour Instagram Live.
Les annonces IGTV commenceront à se présenter la semaine prochaine, et Instagram partagera les revenus, avec au moins 55% qui iront aux créateurs, comparables à YouTube.
La société donnera également aux fans la chance de parrainer leurs créateurs et entreprises préférés avec des "badges" payés sur Instagram Live vidéo, qui coûtent moins de 5 $ pour placer une petite icône en forme de cœur à côté de leur nom.
Instagram teste les deux fonctionnalités avec un petit groupe de créateurs (et d’annonceurs, pour les annonces IGTV), avant de les déployer plus largement.
Ainsi, pour la première fois de son histoire, Instagram commencera à partager ses revenus avec les créateurs par le biais d’annonces dans IGTV et des badges que les spectateurs peuvent acheter sur Instagram Live.
La société a laissé entendre que les annonces viendraient à IGTV dans moins d’un an, souvent en disant que l’offre vidéo de longue durée serait l’endroit le plus probable qu’il serait d’abord payer les créateurs.
La semaine prochaine, les annonces commenceront à se présenter dans IGTV pour seulement environ 200 partenaires créateurs anglophones approuvés.
Pour commencer, les annonces n’apparaîtront que lorsque les gens cliquent pour regarder des vidéos IGTV à partir d’aperçus dans leur flux, et la série initiale d’annonces sera des vidéos verticales jusqu’à 15 secondes de durée.
L’équipe testera également diverses expériences au sein des publicités IGTV tout au long de l’année, comme être en mesure d’ignorer (zapper, NDLR) des annonces.
Instagram dit, pour s’assurer que les annonces ne sont diffusées qu’avec un contenu favorable à la marque, les créateurs devront adhérer à une politique de monétisation Instagram, qui diffère des politiques de contenu habituelles sur la plate-forme.
Instagram dit, par exemple, que les gens peuvent jurer dans les vidéos sur la plate-forme, mais ils ne seront pas autorisés de faire cela s’ils veulent les monétiser. Ce n’est qu’une façon d’aider à garantir que les annonces des marques ne s’affichent jamais devant du contenu inapproprié.
Des badges pour soutenir les créateurs
Avec les badges, les séances d’entraînement Instagram Live des créateurs pourront toujours être gratuites, mais maintenant, les fans qui veulent les soutenir peuvent payer de l’argent directement dans l’application.
Payer pour un badge, c’est comme laisser tomber quelques dollars dans une corbeille de pointe numérique.
Les badges ne coûtent pas cher — les spectateurs peuvent payer 0,99 €, 1,99 € ou 4,99 €, mais les créateurs empocheront tous leurs gains.
Les spectateurs qui achètent un badge montreront une, deux ou trois icônes “Coeur” à côté de leurs noms d’utilisateur, en fonction de combien ils ont payé, afin de permettre aux commentaires des fans de se démarquer dans la vidéo en direct.
De plus en plus d’influenceurs se tournent vers des formats vidéo comme Instagram Live pour diffuser des cours de fitness, créer des émissions de cuisine informelles ou offrir une forme de divertissement à leurs abonnés.
Rappelons qu’Instagram a déjà déployé un autocollant le mois dernier pour tous les utilisateurs de montrer à leurs abonnés où acheter des cartes-cadeaux ou de soutenir les collectes de fonds pour aider les petites entreprises.
Sur Instagram Live, beaucoup de ces créateurs recréent le travail qu’ils ont fait avant, mais pour le petit écran. Instagram dit qu’il a vu un bond de l’activité sur Instagram Live - une augmentation de 70% des vues de Février à Mars 2020, selon un blog de la société.
Et les créateurs influenceurs disent que l’engagement des spectateurs a été plus élevé que jamais, comme plus de gens sont confinés à la maison et absorbés dans le monde dans leurs téléphones.
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Pour monétiser ce genre d’attention, des Instagrammers ont toujours cherché leurs propres contrats de sponsoring. Certains ont déployé les outils existants de la plate-forme à des fins créatives et lucratives. Mais Instagram s’est lentement adapté à la façon dont les créateurs utilisent la plate-forme.
Il a annoncé un gestionnaire de contenu de marque après des années que les marques et les influenceurs faisaient des accords informels hors-plateforme.
Les programmes de partage des revenus d’affiliation pour la mode, tels que LikeToKnowIt, ont été largement adoptés avant que Instagram ne déploie sa fonctionnalité Shopping.
La course pour attirer les plus gros influenceurs
Maintenant, cependant, Instagram semble vouloir rivaliser avec des plates-formes comme Patreon, Twitch, et YouTube, qui ont rendu plus facile pour leurs créateurs de faire de l’argent.
Alors que les nouveaux outils de monétisation représentent un grand changement pour l'ensemble des créateurs d’Instagram, les fonctionnalités elles-mêmes ne sont pas originales.
YouTube, qui partage les recettes publicitaires avec les créateurs, a introduit la "Souscription à la chaîne" en 2018 et cela offre aux spectateurs des avantages quand ils parrainent une chaîne pour 5 $ par mois.
Twitch a également eu un modèle de parrainage pendant des années, et utilise des icônes comme les badges payés et "bits" pour permettre aux spectateurs de montrer leur soutien aux streamers. Mais ces modèles n’ont pas été sans controverse.
YouTube, propriété de Google en particulier, a bouleversé à plusieurs reprises les créateurs dans sa quête pour garder les annonceurs heureux, et ne pas les rebuter par les vidéos sur lesquelles ils apparaissent.
Certains créateurs se sont plaints que leurs vidéos ont été démonétisées apparemment au hasard. D’autres ont même menacé de se syndiquer, en réponse à des politiques qui, selon eux, étaient incohérentes et injustes.
Quant aux autres façons dont les créateurs peuvent monétiser, ils peuvent vendre des badges via Instagram Live, qui commencera à tester le mois prochain avec un petit groupe de créateurs et d’entreprises.
Après cela, il s’étendra à travers les États-Unis, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie, la Turquie, l’Espagne et le Mexique. Les spectateurs peuvent choisir entre 3 badges différents : l’un pour 0,99 euro, un autre pour 1,99 euro, et un de plus pour 4,99 euros.
Ils auront tous l’air différents, et, une fois achetés, ils se présenteront devant le nom d’un acheteur quand ils commentent, et celui-ci sera priorisé et s’affichera tout en haut de la liste des commentaires.
Les créateurs influenceurs d’Insta pourront également voir tous ceux qui en ont acheté un badge. Au cours de ce test initial, Instagram ne prendra pas une commission sur les revenus.
Aujourd’hui, l’entreprise annonce également qu’au cours des prochains mois, elle va étendre Live Shopping, qui permet aux utilisateurs de labelliser leurs vidéos en direct avec des marques, à plus de créateurs qui veulent vendre Merch.
Il élargit également l’accès à "Brands Collab Manager" à tous les créateurs américains dans les prochains mois, ce qui signifie que plus de créateurs seront en mesure de partager des idées et de l’engagement avec les marques et trouver des partenaires de marque potentiels qui s’alignent avec leur audience.
Instagram dit qu’il s’est engagé à faire en sorte que les annonceurs se sentent en sécurité.
Facebook, la société mère d’Instagram, a également une liste de lignes directrices pour la monétisation du contenu, bien que la société de médias sociaux a sa propre histoire de controverses de modération.
Instagram a clairement indiqué que ses nouveaux outils de monétisation sont destinés à compléter la façon dont les influenceurs font de l’argent, et non pas comme un remplacement de l’écosystème existant des contrats de parrainage et des ambassadeurs de la marque. :
Cela pourrait donner aux créateurs une nouvelle incitation à publier leur meilleur travail sur Instagram, qu’il s’agisse d’un cours d’entraînement, une routine de beauté, ou un coup d’oeil à l’intérieur de leurs maisons.
Les changements dans la façon dont les créateurs s’attendent à faire de l’argent sur une plate-forme peuvent façonner profondément le contenu qu’ils téléchargent là-bas, pour le meilleur ou pour le pire.
cela peut également changer la façon dont certains outils sont utilisés, ce qui signifie, pour l’instant, que vous pouvez vous attendre à beaucoup plus d’IGTV dans votre flux.
Source : Wired
Twitch a également eu un modèle de parrainage pendant des années, et utilise des icônes comme les badges payés et "bits" pour permettre aux spectateurs de montrer leur soutien aux streamers. Mais ces modèles n’ont pas été sans controverse.
YouTube, propriété de Google en particulier, a bouleversé à plusieurs reprises les créateurs dans sa quête pour garder les annonceurs heureux, et ne pas les rebuter par les vidéos sur lesquelles ils apparaissent.
Certains créateurs se sont plaints que leurs vidéos ont été démonétisées apparemment au hasard. D’autres ont même menacé de se syndiquer, en réponse à des politiques qui, selon eux, étaient incohérentes et injustes.
Quant aux autres façons dont les créateurs peuvent monétiser, ils peuvent vendre des badges via Instagram Live, qui commencera à tester le mois prochain avec un petit groupe de créateurs et d’entreprises.
Après cela, il s’étendra à travers les États-Unis, le Brésil, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie, la Turquie, l’Espagne et le Mexique. Les spectateurs peuvent choisir entre 3 badges différents : l’un pour 0,99 euro, un autre pour 1,99 euro, et un de plus pour 4,99 euros.
Ils auront tous l’air différents, et, une fois achetés, ils se présenteront devant le nom d’un acheteur quand ils commentent, et celui-ci sera priorisé et s’affichera tout en haut de la liste des commentaires.
Les créateurs influenceurs d’Insta pourront également voir tous ceux qui en ont acheté un badge. Au cours de ce test initial, Instagram ne prendra pas une commission sur les revenus.
Aujourd’hui, l’entreprise annonce également qu’au cours des prochains mois, elle va étendre Live Shopping, qui permet aux utilisateurs de labelliser leurs vidéos en direct avec des marques, à plus de créateurs qui veulent vendre Merch.
Il élargit également l’accès à "Brands Collab Manager" à tous les créateurs américains dans les prochains mois, ce qui signifie que plus de créateurs seront en mesure de partager des idées et de l’engagement avec les marques et trouver des partenaires de marque potentiels qui s’alignent avec leur audience.
Instagram dit qu’il s’est engagé à faire en sorte que les annonceurs se sentent en sécurité.
Facebook, la société mère d’Instagram, a également une liste de lignes directrices pour la monétisation du contenu, bien que la société de médias sociaux a sa propre histoire de controverses de modération.
Instagram a clairement indiqué que ses nouveaux outils de monétisation sont destinés à compléter la façon dont les influenceurs font de l’argent, et non pas comme un remplacement de l’écosystème existant des contrats de parrainage et des ambassadeurs de la marque. :
Fournir une variété d’outils de monétisation est crucial pour soutenir tous les créateurs sur Instagram, des stars numériques émergentes aux artistes établis et tout le reste.
Les nouveaux outils sont destinés à aider les créateurs à générer des revenus supplémentaires pour alimenter leur travail.
Cela pourrait donner aux créateurs une nouvelle incitation à publier leur meilleur travail sur Instagram, qu’il s’agisse d’un cours d’entraînement, une routine de beauté, ou un coup d’oeil à l’intérieur de leurs maisons.
Les changements dans la façon dont les créateurs s’attendent à faire de l’argent sur une plate-forme peuvent façonner profondément le contenu qu’ils téléchargent là-bas, pour le meilleur ou pour le pire.
cela peut également changer la façon dont certains outils sont utilisés, ce qui signifie, pour l’instant, que vous pouvez vous attendre à beaucoup plus d’IGTV dans votre flux.
Source : Wired
