83% des vidéos dans les résultats du carrousel Google proviennent de YouTube

Il y a une perception selon laquelle Google favorise le contenu YouTube au-dessus des autres sites vidéo dans les résultats de recherche.

Une analyse du Wall Street Journal de Juillet 2020 a révélé que les recherches Google ont placé les vidéos YouTube au premier niveau des résultats du carrousel vidéo par une marge écrasante ... [par rapport à] d’autres plateformes vidéo.

Une précédente étude de classement de recherche réalisée en 2017 par Perficient Digital concluait :

Les vidéos YouTube se classent beaucoup plus fréquemment dans le top 10 que les vidéos auto-hébergées ou hébergées sur d’autres plateformes vidéo.

Et maintenant, une étude de suivi de Perficient confirme ces résultats.

Pour sa part, Google a nié à plusieurs reprises qu’il donne une préférence à YouTube par rapport à d’autres sources de contenu vidéo.

Gary Illyes de Google a déjà déclaré que YouTube se classe bien parce qu’ils « font de bons référencements, ou leurs pages sont structurées de telle sorte qu’il est facile pour nous de les comprendre et de les classer. »

Les algorithmes de classement de Google et YouTube sont différents

Dans l’étude actuelle, Perficient a constaté que les vidéos YouTube continuent de « dominer le classement des vidéos au sein de Google », en particulier dans les carrousels vidéo. Il a également constaté que les algorithmes de classement pour la vidéo dans la recherche Google et sur YouTube «sont fondamentalement différents.».

La recherche a examiné la recherche Google et les classements YouTube pour les mêmes environ 6.100 requêtes de recherche sur les deux sites.

L’objectif était d'évaluer la domination de YouTube dans les pages des résultats de recherche Google et comment les classements vidéo varient entre YouTube et Google. Il a déterminé que les algorithmes de classement des deux sites étaient très différents et les vidéos les mieux classées (de YouTube) dans les résultats de Google ne correspondaient pas aux classements sur YouTube.

Les vidéos YouTube apparaissent principalement dans le carrousel

Les vidéos peuvent apparaître sur Google dans des featured snippets, des extraits enrichis, des carrousels et en général dans les résultats organiques.

Perficient a constaté que les vidéos YouTube avaient tendance à apparaître principalement dans le carrousel, et dans une moindre mesure des featured snippets, tandis que les vidéos de sites tiers ont été plus souvent trouvées dans les résultats organiques plus bas sur la page.

L’étude a découvert que les classements vidéo pour les mêmes requêtes étaient différents dans Google et sur YouTube dans environ 64% du temps. Perficient suppose que cela a à voir avec l’intention différente de l’utilisateur sur les deux plates-formes et différentes stratégies de monétisation pour chaque site.

Google a été constamment critiqué par ses rivaux pour sembler « favoriser son propre contenu » dans les résultats de recherche. Cette prétention est au cœur de la poursuite antitrust en cours contre la société. Et l’étude de Perficient fournit plus de munitions aux critiques contre l’entreprise.

Bref, les recommandations d’optimisation vidéo de Perficient pour Google et YouTube, qui apparaissent également à la fin du rapport, intéressent potentiellement plus de nombreux spécialistes du marketing de recherche.

La vidéo demeure une stratégie sous-utilisée par de nombreux spécialistes du marketing, en tant qu’une autre opportunité de se classer dans les résultats de recherche.

L’étude observe que les vidéos ont tendance à apparaître dans les résultats Google le plus souvent pour « requêtes d’information, tutoriels et questions how-to, avis et divertissement. » 

La pertinence des requêtes et les liens sont les deux principales variables de classement pour la vidéo. Toutefois, Perficient a déclaré:

Nous avons vu de nombreux cas de vidéos avec des profils de lien plus faible surclasser d’autres vidéos en raison de la pertinence plus élevée.

Source : Searchengineland