Nous avons tous fait cela - des débutants aux experts SEO chevronnés. Cela peut arriver à n’importe qui puisque nous considérons seulement la pertinence et les avantages potentiels que les mots clés peuvent apporter sans tenir compte de savoir si les utilisateurs qui les recherchent sont la bonne audience pour notre site Web ou notre entreprise.
Créer un grand contenu ne suffit pas à moins que vous le distribuiez à la bonne audience-cible et la plupart des entreprises n’ont pas réalisé qui est leur audience-cible, où ils sont et comment les cibler efficacement afin qu’ils se convertissent au lieu de devenir irrités.
Nous savons qu’il est important de créer du contenu qui plaît aux utilisateurs. Maintenant, la question est de savoir comment distribuer ou partager ce contenu à l’auditoire-cible.
Si bien cibler l’audience que vous voulez est difficile, comment pouvez-vous déterminer la bonne audience-cible pour votre entreprise ou votre site Web ?
Définition de l’audience-cible
Une audience-cible est un groupe ou un collectif que vous souhaitez voir arriver sur votre site Web. Cela inclut les clients potentiels ou les clients et les personnes qui auraient besoin, apprécieraient et consommeraient des choses à l’intérieur de votre site Web.
En outre, un public cible comprend des personnes qui sont à la recherche de sites Web comme le vôtre – des personnes dont les centres d’intérêt correspondent à ce que votre site Web offre.
Connaître et déterminer votre public-cible est important car c’est l’un des aspects les plus cruciaux mais souvent négligés de la recherche par mots clés.
Connaître qui devrait faire partie de votre audience-cible, comment être visible pour le bon public, et lui fournir ce dont il a besoin sont les bases du succès du SEO.
Comment déterminer votre public-cible ?
- Vos visiteurs et clients actuels :
La première étape pour déterminer votre public cible est d’analyser vos visiteurs et clients actuels. Comprendre les personnes qui visitent déjà votre site est l’un des processus essentiels pour déterminer votre audience-cible. Pourquoi ?
Parce que les centres d’intérêt et les affinités de votre audience actuelle vous aideraient à comprendre la démographie ou les types de personnes dont vous avez besoin pour attirer/cibler.
La première étape consiste à examiner les données qui sont assez faciles. Google Analytics devrait être votre outil de visite lorsque vous souhaitez analyser et comprendre vos visiteurs et clients actuels. Il est assez facile de vérifier quels sont leurs centres d'intérêt et leurs catégories d’affinité.
Il suffit de cliquer sur le menu déroulant “Audience” sur le côté gauche de Google Analytics, puis de choisir “Centres d’intérêt” -> “Vue d’ensemble”.
Cela affichera toutes les catégories de centres d'intérêt et d’affinité pour les visiteurs de votre site Web.
Une fois que vous avez la liste des centres d’intérêt et des catégories d’affinité de votre visiteur, vous pouvez maintenant rechercher des mots clés qui sont liés à leurs centres d’intérêt et créer des pages appropriées qui peuvent se classer haut pour améliorer votre visibilité auprès de la bonne audience-cible.
En outre, il est également important pour vous de vous aligner avec votre équipe de vente ou de développement des affaires car ce sont eux qui savent quel public cibler et ils ont une meilleure compréhension de la meilleure audience à cibler.
Combinez les informations de l’équipe de vente et l’analyse des visiteurs de votre site, puis vous aurez plus de facilité à trouver les bons mots clés à cibler. - Vos concurrents :
Mis à part vos propres visiteurs, un endroit idéal pour déterminer votre audience-cible est à travers vos concurrents. Pas vos concurrents du monde réel, mais vos concurrents SEO.
La meilleure façon de commencer cela est de déterminer vos mots clés d’argent (money keywords) - mots clés qui vous apportent le plus de visites / conversions / demandes de renseignements.
Une fois que vous avez fait une liste de vos mots clés d’argent, utilisez ces mots clés dans les moteurs de recherche et consultez les sites Web qui se classent pour eux.
Le plus souvent, il y aurait des sites Web qui s’afficheraient pour plusieurs pages de résultats de mots clés. Ce sont vos concurrents SEO.
Donc, il suffit de vérifier pour quels mots clés ils se classent que vous ne ciblez pas pour le moment pour faire usage de la perspicacité supplémentaire et la possibilité de cibler un plus large éventail d’audiences. - Cherchez des Subtopics :
Une fois que vous avez déterminé la bonne audience-cible que vous voulez à travers les mots clés que vous ciblez, la dernière étape est de s’assurer que vous ne manquez pas un bon nombre de votre public cible. C’est pourquoi vous devez mettre des efforts dans les “subtopics”.
Les Subtopics comprendraient des mots clés, généralement de longue traîne, (contenant plus de 3 mots dans les requêtes) qui sont directement liés aux mots clés que vous souhaitez cibler. Ces mots clés seraient souvent “dans un format de question” et auraient souvent l’intention de recherche plus ciblée sur la conversion ou l’achat qui sont d’excellentes nouvelles pour votre site.
En outre, les subtopics ou sous-sujets ou sujets secondaires sont des domaines de recherche qui peuvent affiner votre compréhension de votre audience-cible, car ceux-ci impliqueraient des détails plus approfondis sur des sujets ou des industries dans lesquels se trouvent votre site Web.
Ce qu’il faut retenir
Connaître et comprendre votre audience-cible peut conduire à un succès massif ou à un échec dévastateur dans l’industrie du référencement.
Déterminer le public cible approprié pour votre site Web vous aidera non seulement à atteindre une audience plus large, mais cela permettra également de niveler votre référencement puisque vous attirez le bon type de personnes sur votre site Web qui augmente vos chances de faire une vente ou un profit.
Je dois souligner qu’il est beaucoup plus difficile de déterminer votre audience-cible dans le SEO (référencement naturel) par rapport au SEM (référencement payant avec la publicité sur les moteurs) ou le Social Media Marketing (publicité sur les réseaux sociaux) compte tenu du fait que la bonne audience dans le SEO n’est pas prédéterminée par un gestionnaire d’annonces qui coche des cases de la démographie recherchée.
Le SEO implique un travail acharné et l’adaptation à des situations en constante évolution et des algorithmes qui le rendent difficile pour nous tous. En outre, si vous faites une erreur au début de vos processus, vous devez à nouveau recommencer en partant de zéro pour éviter l’échec lors du ranking de votre site.
Il est donc logique que le principal facteur déterminant est de connaître votre audience-cible à travers les mots clés que vous ciblez, puisque c’est la seule façon pour vous d’atteindre votre public.
Source : Seo-hacker
