Lors de la diffusion annuelle de Google Marketing Livestream 2021, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.
Nous avons divisé les grandes annonces en 6 thèmes principaux :
- L’accent mis sur la protection de la vie privée,
- Les solutions automatisées,
- Le fait de se démarquer dans les SERPs,
- Les mises à jour de rapports,
- Les nouvelles solutions pour les détaillants
- Et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage.
Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces que vous ne voudrez pas manquer !
1. Un accent continu sur la protection de la vie privée
FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google
Il a souligné l’importance de créer une plate-forme d’abord la protection de la vie privée et partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.
Déploiement personnalisé de l’audience
Avec les changements à venir en matière de protection de la vie privée, les données de first-party (première partie) sont devenues plus précieuses que jamais.
Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées à « presque tous » les annonceurs comme ils abandonnent certaines des restrictions autour de qui est admissible pour utiliser des audiences personnalisées.
Mises à jour du suivi de conversion
Il y a quelques semaines, Google avait annoncé des mises à jour sur la façon dont ils vont suivre les conversions et leur plan pour modéliser les données en mode consentement afin d’aider à atténuer les lacunes dans le tracking.
Aujourd’hui, il a annoncé qu’il ajoutera des capacités de consentement à Google Tag Manager (GTM).
Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Elle s’intègre également directement avec le Mode Consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement de balise basée sur le consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de marquage.
Ce paramètre est disponible dès aujourd’hui.
2. Plus de solutions d’automatisation
Google a mis l’accent sur l’automatisation comme un objectif continu. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques sur Google Ads pour atteindre leurs objectifs.
Étendre ROAS cible
En raison du succès que les annonceurs ont trouvé avec la stratégie d’enchères au ROAS cible, Google le déploie sur d’autres canaux, y compris les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.
Google déclare dans son post :
Maintenant, dans Tag Manager, vous serez en mesure de voir et personnaliser les paramètres de consentement de chaque balise.
Vous pouvez voir quels types de consentement chaque balise exige. Par exemple, une balise spécifique peut déjà ajuster son comportement en fonction du consentement de l’utilisateur pour les cookies publicitaires.
Et vous pouvez spécifier si d’autres types de consentement sont nécessaires pour que le tag s’en tire, comme exiger le consentement pour les cookies analytics.
Nous introduisons également de nouveaux types de consentement dans Tag Manager. Ces types de consentement correspondent aux options que vous pourriez inclure dans votre solution de gestion du consentement.
Si un utilisateur ne consent pas aux types de consentement spécifiques que vous avez sélectionnés pour la balise, la balise ne s’exécute pas.
De nombreuses plateformes de gestion du consentement sont déjà compatibles avec les paramètres de stockage et de stockage analytics des annonces. Vous pouvez voir une liste complète dans le centre d’aide de Google.
Élargir Performance Max
L’année dernière, Google a annoncé la bêta de “Performance Max”, qui est un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur YouTube, Display, Search et Discover.
À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont déployées à des milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.
Pour les annonceurs qui ont utilisé Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir.
Dans le cadre des premiers retours, Google a entendu des demandes pour plus de transparence, il y a donc un plan pour commencer à rendre compte des créations les plus performantes, des aperçus des enchères, et des catégories de recherche tendance.
Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque chaîne.
3. Se démarquer dans les pages de résultats (SERPs)
Google a annoncé que les extensions d’image sont maintenant hors bêta et disponibles dans le monde entier.
Les annonceurs peuvent désormais inclure des images avec leurs annonces de recherche pour aider à se démarquer de la concurrence.
Ce qui voudrait donc dire que les annonces Google Ads habituellement textuelles (hors Shopping) sur le moteur de recherche auront de plus en plus des illustrations en images.
4. Google Analytics et mises à jour des rapports
Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client – en se concentrant sur les écosystèmes marketing multi-touch.
Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental
Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation aux rapports comportementaux pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.
Rapport de l’annonceur dans Google Analytics
Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience Annonceur dans Google Analytics pour présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne telles que les performances cross-canal, les mesures publicitaires et les recommandations.
Google a noté qu’ils sont à la recherche de moyens pour aider à connecter les voyages des utilisateurs à travers le site et l’application d’une manière sûre pour la vie privée.
Intégration de YouTube et de Display dans les modèles d’attribution
Comme annoncé précédemment, Google a réitéré qu’il prévoit d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution axée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes "multi-canal" sur leur écosystème marketing.
5. Nouvelles solutions pour les détaillants
Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de retail, comme Google a annoncé un grand nombre de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec les prospects.
Nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à communiquer avec des entreprises du même centre d’intérêt
Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui s’alignent sur leurs valeurs.
En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par des femmes, bientôt.
Utilisation de la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer sur le maquillage et les vêtements
Google a d’abord lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée(AR) pour permettre aux consommateurs d’essayer sur le maquillage pour trouver une correspondance parfaite.
Aujourd’hui, Google a annoncé qu’il a également l’intention de déployer une nouvelle expérience AR pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleraient des vêtements sur un corps similaire au leur.
Intégration du programme de fidélisation des marchands
Google pilote l’intégration d’un programme de fidélisation des commerçants pour permettre aux clients d’accéder à des prix et avantages spéciaux de fidélisation, tels que la livraison gratuite.
Si un consommateur a un programme de fidélisation existant avec un magasin, il sera en mesure de le relier instantanément.
S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.
Mise en avant des Offres spéciales pour les prospects
Google prévoit de lancer une « page de résultats d’offres » pour faciliter la découverte des promotions dans Search et l’onglet Shopping.
Google créera également des rapports d’optimisation des affaires dans Merchant Center.
Options d’achat dans la publicité
Tout au long de la dernière année, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié.
Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produits en magasin pour être en mesure de montrer les produits qui sont disponibles pour le ramassage en magasin, ramassage curbside, et maintenant : « récupérer plus tard ».
Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles d’un magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit.
Cela peut inclure le ramassage en magasin, les achats en ligne ou le panier natif de Google.
Les labels de ramassage et d’achats en magasin s’étendent maintenant également aux annonces locales sur YouTube et Maps pour aider les annonceurs à atteindre un plus grand nombre d’acheteurs à proximité.
Nouvelle option de paiement d'achat du magasin
Bientôt, les clients verront également « Shop Pay » comme une option d’achat pour les annonces qui ont le bouton « Acheter sur Google » activé.
Ceci est actuellement en cours de test dans Search et l’onglet Shopping avec pour objectif de les déployer plus tard cette année sur YouTube et Google Images.
Nouvelles intégrations de e-commerce
La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square seront en mesure de s’intégrer à Google facilement et gratuitement.
Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de façons de se faire découvrir à travers Google, et les acheteurs auront plus de choix.
Connecter Google Merchant Center aux annonces Discovery Ads et YouTube Video Action Campaigns
Google aide les annonceurs à connecter leurs flux de produits à plus de placements publicitaires.
Google a noté que les annonceurs qui ont connecté des flux de produits à des campagnes vidéo pour l'action ont conduit 60% plus de conversions que ceux qui ne l’ont pas fait.
À ce titre, ils aident maintenant les détaillants à connecter leurs flux à des annonces Discovery - actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et des campagnes vidéo pour l'action – généralement accessibles à tous les annonceurs.
6. Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage
Les annonces d’hôtel de Google (Google Ads Hotel) apparaissent lorsqu’un voyageur effectue des recherches sur le SERP principal ou la page des cartes.
Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.
Extensions de la réservation d’hôtel
Les extensions de réservation d’hôtels sont maintenant en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.
Locations de vacances
Les locations de vacances commenceront également à être incluses aux côtés des hôtels sur la page des résultats de l’hôtel.
Amélioration des soumissions (par séjour)
Google facilite la recherche de clients plus qualifiés par les annonceurs à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).
Source : Searchenginejournal
