En permettant aux utilisateurs d'ignorer une publicité vidéo, l'enjeu est désormais de créer du contenu engageant pour retenir leur attention.
D'où l'intérêt de cette étude de Google qui révèle qui est le plus susceptible de regarder une publicité vidéo.
Une étude qui livre également les caractéristiques qui rendent les publicités plus attrayantes.
Car, avec le format TrueView de YouTube, tout se joue dans les 5 premières secondes. Tandis que le marketeur a 5 secondes pour convaincre, l’internaute a 5 secondes pour ignorer ou décider de regarder la publicité.
Dans l'infographie ci-dessous, Google jette un coup de projecteur sur les internautes qui passent la barre fatidique des 5 secondes et continuent de regarder. Quel est leur profil ? Quelles sont leurs motivations et leurs préférences ? Comment rendre une publicité plus engageante ?
Des insights à ne pas ignorer !
Qui décide de regarder une publicité vidéo
- 16% des internautes dont l'âge est compris entre 25 et 34 ans sont plus susceptibles de regarder la vidéo publicitaire.
- Et ce, contre 21% des internautes dont l'âge est compris entre 35 et 44 ans.
- Les femmes sont 9% plus susceptibles de regarder une publicité jusqu'au bout que les hommes.
- Parmi les internautes qui sont déjà allés sur le site de la marque diffusant une publicité vidéo, 12% sont susceptibles de regarder une publicité jusqu'au bout.
Pourquoi décident-ils de regarder
- L'humour est la principale raison de continuer de regarder.
- Les internautes aiment les célébrités.
- Les films d'animation retiennent l'attention des internautes.
- Quand un contenu est apprécié, la publicité qui le précède a plus de chance (jusqu'à plus de 35% de chance) d'être regardée jusqu'au bout.
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| Infographie via Google |
Que pouvez-vous faire ?
- Quand vous créez du nouveau contenu, prenez en compte ces caractéristiques et voyez si elles fonctionnent pour votre marque.
- Il ne s'agit pas uniquement de créer du nouveau contenu. Repensez à certaines de vos créations qui présentent certaines de ces caractéristiques.
- Avec une belle création, vous n'avez parcouru que la moitié du chemin vers le succès. Assurez-vous de bien toucher les bonnes personnes, au bon moment, en tirant partie des options de ciblage de Youtube.
- Projetez-vous au-delà des 5 premières secondes. Une fois que l'internaute a décidé de regarder votre publicité vidéo, vous avez la possibilité d'exprimer l'identité de la marque. Vous avez tout le temps nécessaire de le faire.
En donnant aux internautes la possibilité de s'engager, les marques accèdent à plus de moments qui comptent pour le consommateur : pendant les cinq premières secondes et au-delà.
